Как привести 5000 пользователей на сайт, не увеличив при этом показатели отказов

Продвижение интернет-магазина

SERM

Клиент

Интернет-магазин, занимающийся оптовой продажей ткани и фурнитуры для кожгалантереи в Москве и МО.

Проблематика

Увеличить посещаемость сайта, улучшить техническую составляющую и удобство сайта.

Задача

Основной проблемой было большое количество технических ошибок, дублей страниц из-за фильтров, которые не индексируются поисковыми системами. Несмотря на то, что практически под каждый запрос были общие посадочные страницы, они не были оптимизированы под ключевые слова, теги дублировались с остальных страниц, а текстов просто не было.

Решение

Первые месяцы продвижения ушли на устранение технических ошибок. Благодаря слаженной работе наших SEO-специалистов и программистов компании мы убрали битые ссылки, исправили 301 редиректы, провели работы с GET-параметрами, прописали robots.txt и актуализировали карту сайта, убрали из индекса мусорные страницы, а основные и общие посадочные страницы, наоборот, отправили на переобход.
Несмотря на наличие более 10 000 страниц сайта, мы смогли оптимизировать изображения, заменить тяжелые фото для улучшения скорости загрузки страниц, а также прописать теги alt для дополнительного продвижения через картинки.

Параллельно велась работа с семантическим ядром, все запросы собирались заново с учетом прошлого ядра, основные и общие посадочные страницы были оптимизированы текстами и мета-тегами с ключевыми словами.

Большая работа была проведена и с точки зрения удобства и конверсии сайта. Своевременные аудиты юзабилити, анализ коммерческих факторов позволили увеличить время на сайте и глубину просмотров, а также оставить неизменным показатель отказов, который и так был невысокий.
Долгое время была проблема с оптимизацией большого количества страниц под мобильные устройства, которая в будущем была устранена.

В рамках SEO-продвижения был заведен блог на сайте и Яндекс Дзене, куда публикуются статьи для целевой аудитории. Также была выстроена ссылочная стратегия по закупке ссылок и регистрации компании в целевых источниках. Были почищены мусорные ссылки.

Результат

После проведения первичного технического аудита были замечены первые улучшения. Значительный рост по ключевым словам в ТОП пришелся после проведения работ с семантическим ядром. Из-за обширного количества страниц интернет-магазина путь продвижения был долгим, однако ежедневные работы по SEO-оптимизации в итоге дали хороший результат.

С января 2022 года по апрель 2023 года нам удалось увеличить количество переходов из поисковых систем с 4682 до 10196, на 117,7%

Количество ключевых слов в ТОП Яндекс за период продвижения увеличилось с 2275 до 3266, а в ТОП Google с 316 до 635. При этом в ТОП-10 Яндекс 238 запросов, а в ТОП-10 Google 385.

На протяжении всего SEO-продвижения клиент очень переживал за показатели вовлеченности и процент отказов, однако из-за проведения неоднократных комплексных аудитов по удобству сайта, а также с помощью интересных текстов и правильной структуры страниц несмотря на рост переходов на 5514, показатели отказов остались практически неизменны. В начале продвижения они составляли 12,5%, а к началу апреля 2023 года 12,4%, снизившись тем самым на 0,1%.
Сам индекс качества сайта (показатель того, насколько полезен сайт для пользователей) увеличился с 320 до 340.

Графики

Кейсы

Другие кейсы