Как работает алгоритм Google: понимание основных факторов ранжирования для эффективного SEO

В сегодняшнем интернет-маркетинге понимание работы алгоритмов поисковых систем является ключевым фактором успешного продвижения в сети. Постоянные обновления и изменения в алгоритмах заставляют специалистов по SEO быть в курсе последних тенденций и адаптировать свои стратегии под новые требования. В этой статье мы рассмотрим пять самых основные аспектов работы алгоритмов поисковой системы Google и то, как они влияют на ранжирование вашего сайта в поисковой выдаче.

Алгоритмы поисковой системы Google начали активно обновляться с 2003 года, когда появился первый крупный апдейт - Florida. С тех пор каждое новое обновление придавало больше значимости качеству контента, пользовательскому опыту и релевантности результатов.

В основе работы алгоритмов лежит анализ слов, проверка орфографии, оценка экспертности сайта и контента, а также множество других факторов, которые помогают Google определить релевантность и полезность страницы для пользователя.

Hummingbird

Hummingbird, также известный как "Колибри", был внедрен осенью 2013 года и стал значимым прорывом в развитии поисковой системы Google, поскольку он открыл новые возможности для более точного и эффективного поиска информации в интернете.

Понимание контекста запроса и учет семантических связей позволяют Google предоставлять пользователю наиболее релевантные и полезные результаты, что повышает удовлетворенность их потребностей.

Разберем на примере: Пользователь ищет "лучшие рестораны в Санкт-Петербурге",алгоритм работы Google Колибри адаптирует запрос, предлагая результаты поиска, которые включают не только рейтинг ресторанов, но и их расположение на карте, отзывы посетителей и меню.

Для того чтобы максимально эффективно влиять на данный алгоритм необходимо тщательно разбирать семантическое ядро. Для этого собираем маркеры на Wordstat по вашей тематике, парсим их с помощью Rush Analytics или Key Collector, чистим и кластеризуем. Под получившиеся кластеры делаем посадочные страницы. Дополнительно можно посмотреть ядра ваших конкурентов через всем известные SEO-сервисы.

Pigeon

Pigeon, запущенный в 2014 году, направлен на улучшение региональной выдачи результатов поиска. Его особенность заключается в том, что он учитывает местоположение пользователя при формировании результата поиска. Так, в том же 2014 году все SEO-специалисты стали делить запросы на геозависимые и геонезависимые. По первым выдача зависит от твоего местоположения, по вторым она у всех одинаковая.

Пример: по запросу “купить пиццу” в Омске вам будут доступны рестораны из данного города в выдаче, а в Москве будут только московские рестораны и доставки. Также запросы могут менять свой статус через время. Запрос “Iphone 15” до его выхода был информационным и во всех городах была одна и та же выдача, сейчас вам показываются магазины конкретно вашего региона, где вы можете приобрести гаджет.

Один из важных аспектов оптимизации под алгоритм Pigeon - это использование топонимов. Топонимы - это географические названия, такие как названия городов, районов, улиц и т.д. Они должны быть включены в контактную информацию на сайте, а также в метаданных, таких как заголовки, описания и теги. Это поможет поисковым системам лучше понять контекст и релевантность вашего сайта для местных пользователей.

Кроме того, для сайтов, ориентированных на конкретные регионы, важно учитывать специфику и особенности каждого региона в контенте, приобретать ссылки у региональных доменов-доноров и зарегистрироваться в Google My Business.

Mobilegeddon

Mobilegeddon был запущен Google в апреле 2015 года и направлен на повышение значимости мобильной дружественности веб-сайтов в ранжировании результатов поиска. Его основная цель - обеспечить лучший пользовательский опыт для мобильных пользователей, учитывая растущее количество запросов, поступающих с мобильных устройств.

Здесь все и так ясно. Хотите эффективно продвигаться в Google - оптимизируйте мобильную версию сайта без ошибок. Поможет вам в этом Google Search Console и PageSpeed Insights.

Fred

Fred, введенный в марте 2017 года, является одним из алгоритмов ранжирования, направленных на борьбу с низкокачественным контентом и несанкционированными методами продвижения. Отдельный аспект, на который обращает внимание алгоритм Fred, это ссылочный профиль сайта.

Google оценивает качество внешних ссылок, указывающих на ресурс, и наказывает за попытки манипулировать ими. Попытками манипуляции Google считает - резкий рост ссылочной массы, некачественные домены-доноры, переспам коммерческими анкорами и нерегулярная закупка ссылок.

Для анализа своего ссылочного профиля вы можете использовать инструменты, такие как Ahrefs, которые помогают оценить доменную авторитетность (Domain Rating - DR) и качество обратных ссылок (Backlink Quality), а также выявить потенциально опасные ссылки (Toxic Backlinks). Здесь вы сможете посмотреть график роста ваших ссылок и скорректировать его в будущем.

EAT

EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) - алгоритм, который оценивает экспертность, авторитетность и надежность сайта. Для этого важно иметь на сайте соответствующие сертификаты, лицензии, полезный контент, отзывы и функционирующие контактные данные.

Основные компоненты алгоритма EAT:

Экспертиза (Expertise): Google ищет контент, созданный экспертами в своих областях. Экспертный контент подкреплен знаниями, опытом и квалификацией авторов.

Авторитетность (Authoritativeness): Это оценка авторитета и репутации как самого контента, так и его создателей. Авторы должны иметь уважение и доверие в своей области, подтвержденные опытом, образованием, публикациями и обратной связью.

Надежность (Trustworthiness): Это оценка доверия к сайту и его контенту. Google анализирует наличие информации о компании или авторе, связанные лицензии, сертификаты, отзывы и другие факторы, которые могут влиять на уровень доверия к сайту.

Здесь все достаточно просто на вашем сайте вам необходимо разместить как можно больше материалов, которые обозначают вашу экспертность - это различные отзывы, сертификаты, лицензии, реквизиты компании. Особенно это актуально для медицинских тематик.

В конечном итоге, понимание основных факторов ранжирования Google и аккуратная оптимизация сайта под них являются ключом к успешному SEO. Нужно постоянно отслеживать изменения в алгоритмах, адаптировать свои стратегии и следовать лучшим практикам, чтобы обеспечить стабильный и высокий рост в поисковой выдаче.

Надеемся, что эта информация будет полезной и поможет вам более эффективно продвигать ваш бизнес в поисковых системах. Если у вас возникнут вопросы или вам понадобится помощь с SEO, не стесняйтесь обращаться к нам!

SEOLIME — агентство нового поколения, которое с помощью “белых” и проверенных методов продвинет ваш сайт в ТОПы. Наша команда — аналитики, SEO-специалисты, программисты, дизайнеры, менеджеры не пропустят ни один клик пользователя и заставят тренды работать на ваш бизнес и масштабировать его.

Для читателей статьи мы готовы предоставить приветственный бонус - 5% скидку на продвижение сайта в Google!

Свяжитесь с нами прямо сейчас, и давайте вместе достигнем новых высот!